崽卖爷田的篮球联盟

卖爷田这种败家行为,在世界各地并不陌生。

祖上辛苦经营的产业,因为后代的不善经营或者是直接败家,导致祖业一蹶不振甚至破产。因为没有经历创业者的艰辛,也就没有了败家的负罪感。

如今形容NBA的当家人并不为过,目前当家的这位爷接掌就是辉煌年代,他是不能体会到当年创业者的艰辛。

那个大众熟悉的美国人大卫斯特恩,他把美职篮推向了世界。其中滋味,五味乏陈。

NBA从问题组织到伟大,承载了几代人的辛苦付出。

壹 ·什么是“房跌疯”

即使是现在,美国人最喜欢的体育项目也不是NBA。排在篮球之前的是棒球和冰球。

镜头来到上世纪80年代,那时候的美职篮的代言词是脏乱差。各个俱乐部的经营可以用惨淡来形容,当时一共有23支球队,80%的运营是亏损。球员私生活混乱,他们毫无公众人物责任可言。吸毒、斗殴、鬼混等充斥了整个球员空间,而作为主业的篮球,却不能提起多少兴趣。

当时全美知名媒体格伦比亚广播公司拒绝转播某届冠军联赛,赞助商甚至为了企业正面形象拒绝提供问题球员的广告投入。

此时的NBA是十足的问题青年,联盟中球员和教练四处吐槽,诉说着联盟的黑幕和不满。80年代前期知名媒体对NBA的报道几乎是负面占据主流,其中洛杉矶时报写了一篇NBA球员吸毒占比达到了75%的新闻。

这一切的改变源自总裁的更迭,1984年2月一个叫大卫斯特恩接任,一个拥有律师背景的犹太人后裔,这一年他42岁。

斯特恩在1978年加入NBA,担任法律顾问。期间参与了球员吸毒处罚的相关制度制定,对于联盟的问题他了然于胸。他很清晰的明白问题根源,球员吸毒和收入较高有关(平均年薪25万美元),所以他上任的第一件事就是薪酬制度改革(工资帽制度)。对联盟球员采取了更加苛刻的管理制度,以提升NBA影响力。其次,他改革了选秀制度。让成绩更差的球队倾斜选秀资源,此举让球赛的精彩程度提升。最后,控制言论,禁止联盟从业者抹黑联盟。

此后,NBA的状况得到改善,人们开始逐渐关注这个联盟的变化。

为了提升比赛观赏性,NBA在规则上也进行了优化。比如进攻时间改良,三分球引进等等。

时势造英雄,英雄也在影响着历史。

斯特恩时代,诞生了一批超级球星,迈克尔乔丹是其中的代表。英俊的外表,娴熟的球技,掌握比赛节奏,集宠爱于一身。其身后还有奥拉朱旺、皮蓬、大鸟博得、魔术师约翰逊等等。

时间进入1987年,练好内功的NBA准备开拓更大的市场。

贰 ·世界其他国家的房价轨迹

斯特恩挑选出联盟最优秀的球员举办各种邀请赛,其中1987年的邀请赛为美职篮推向了国际舞台,此后NBA的小伙子们组成梦之队参加世界大赛,世界球迷在惊叹的眼神中观看了一场场梦幻的表演。

世界的瞩目,带来名气上升的同时,也带来了广阔的收益。斯特恩先是把球赛带到欧洲,亚洲市场瞄准的是日本。那时候,欧洲和日本的经济规模仅次于美国。90年代初,常规赛在东京举行。这之前,欧洲的伦敦已经收入囊中。

全世界的球迷已经接受了一个事实,世界篮球最牛的在美国。NBA拓展的同时,也带红了很多产业,耐克就是其中最大的受惠者。

耐克最初只是一个小工厂,在他还没有和乔丹联姻之前,他们甚至还在面临如何生存的难题。乔丹在世界走红的同时,耐克因为慧眼发掘成为了欧美知名运动品牌。乔丹穿着耐克打造的球鞋,打造了两次公牛王朝,耐克的经营获利不菲。甚至几十年后,乔丹系列鞋还受到东方过度的热炒,经典系列成交价与零售价的溢价竟然达到了数十倍,当然这是后话。

斯特恩完成欧亚战略之后,他意识到一个逐渐雄起的东方市场将会大有作为,甚至未来联盟的影响会取决于这个地方。

怀揣着伟大理想,1989年这位犹太籍后人来到了中国。那一年冬天,在北京寒冷的天气中,一个美国人忍受着凛冽的北风站了一个多小时。其目的就是为了让NBA进入中国市场,功夫不负有人,他成功的说服了体育栏目。自此,中国球迷在电视上看到了NBA。当时中央电视台免费转播,赞助商收入甚至会以分成的形式共享。

中国球迷在I LOVE THIS GAME广告中认识了NBA,当然后面的结果是越来越多的中国企业赞助美职篮,这个生意被斯特恩做的是相当成功。

叁 ·“房跌疯”得治

NBA进入中国后,影响了几代篮球迷。这里面对中国篮球队员的影响巨大,他们的代表有宋涛、马健、王治郅、巴特尔、姚明。

第一个拥有NBA球员合同的并不是王治郅,而是宋涛。这是一位可以和跳高运动员比拼弹跳力的篮球运动员,其篮球综合素质非常强,遗憾的是在一次训练中隔人起跳酿成悲剧,过早的结束了职业生涯。

第二个离NBA最近的人是马健,这是个河北籍运动员。在18岁的时候就拿到了在国家队能拿的所有殊荣,之后他选择去美国打拼,因为有一个大学承诺提供奖学金。为了NBA的向往,他甚至得罪了篮协,选择了一个不归路。大学中,他以出色的综合能力站稳脚跟。毕业后,他差点就能拿到就业合同,最后被一个加拉里的白人PK下去,此人是联盟历史上能从罚球线起跳扣篮的三人之一。

NBA太希望一个中国人在联盟效力了,因为其背后是巨大的产业价值,而马健因为得罪篮协就失去了这个价值。

王治郅和巴特尔的历史大家都清楚,直到姚明的加入才真正实现了良性结合。

姚明加入NBA后,其巨大的市场价值彻底激活。2004年,NBA季前赛在中国开锣。斯特恩完成这一使命后,选择在2014年退休。这位强人接手NBA的时候,全联盟市值总共4亿美元,2014年NBA的转播权都可以卖10亿美元,其产值比接手之初增加了又何止几十倍?仅仅中国市场带来的增值就是天文数字。

为了纪念斯特恩的成就,2014年8月正式选入NBA名人堂。

接任者肖华,从伟大时代接棒,其富二代的潜质暴露无遗!任何一个国际企业都不会轻言放弃中国市场,因为其巨大的盈利潜力支撑着运营报表。

结语

崽卖爷田不心疼啊!中国市场,难道真的不是最大的?

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